大腸がんの早期発見を目指すスマホゲーム 「うんコレ」

無関心な人へ医療情報を届けたい

　　私はこれまで、消化器外科医として大腸がんをはじめとする多くの消化器疾患の手術をしてきました。しかし手術した頃にはがんが進行しきっていて、どうしても助けられなかった患者さんと接することも少なくありませんでした。外科医としていくら腕を磨いても無力な時があるということを痛感しました。
　ご存知の通り大腸がんは通称「Silent Killer」と呼ばれ、かなり進行するまで症状が出ないといわれています。一方、病気に関する情報を調べたり、興味を持つのは自分自身や身近な人に診断がついた時、もしくは強い症状が出た時ではないでしょうか。

　　大腸がんになって一番最初に症状が出るのは「うんこ」の異変からです。大腸がんに限らず、大腸に起こる疾患の多くは排便から異常が現れます。「せめて、この事を少しでも多くの人に知ってもらえれば、早期発見につながるのではないか」と感じていた矢先に、「うんことおっぱいは拡散されやすい」という言葉を聞きました。

　「うんこ」というマジックワードを利用したコンテンツを作成することで、より多くの人に大腸がんをはじめとする消化器疾患の情報を伝えられるのではないか。そこで思いついたのが、生活に身近なスマートフォンで遊べるゲームアプリ『うんコレ』を作り、エンターテイメントとしての面白さの中に真面目な医療情報を溶け込ませることでした。
　　うんコレは、腸内細菌を擬人化し萌えキャラ化した、俗に言うソーシャルゲームです。ただし、一つだけ特徴があります。

「課金の代わりにうんこの報告をする」ことです。

関心層に応じた動機付けが重要

　　行動変容のステージングを大学時代に習いました。無関心期→関心期→準備期→実行期→維持期と段階を踏んで人々の行動は変わっていくといいます。僕らが狙ったのは無関心層→関心層への転換のみ、それも比較的若い世代だけを対象に絞り込みました。世の中にある啓発活動の多くは老若男女を問わず、全ての関心層に向けて発信しようとしすぎていて、結果として誰にも届かないということを繰り返しているように感じます。

　「大腸がんは早期に発見して早期治療しましょう」というメッセージはあまりキャッチーではなく、「がんは治療するな」というメッセージの前にはインパクトで負けてしまいます。しかし、本当に正しく届けなければいけない情報は前者のはずです。正しく拡散されるべき情報に、メディアも手を伸ばしたくなるようなインパクトのある情報が付加されることで、一般紙や女性誌等複数メディアが、普段は取り扱わないような大腸がんの一般向け記事を作成してくれたのです。特にターゲットを絞らず奇っ怪なゲームも作らず、一医師として届けるには限界があった情報も、このような形で拡散力を持つことが可能となりました。もし、今情報を届けることに悩んでいる方がいらっしゃれば、対象を絞ること、特に行動変容の段階に応じた発信を意識してみるのはどうでしょうか。